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商标战略意识落后酿成陶瓷卫浴业品牌危机

中国行业研究网
　　山寨傍名牌之风已经不是针对国外品牌的专利，国内产品同样遭遇被拷贝的烦恼，现在这股风刮到了建筑陶瓷领域。抄袭现象横行，有业内人士如此坦言。

　　面对傍名牌的混乱之处，行业巨头们头疼之余，却无能为力。而其背后，则是建陶业品牌“山寨”乱象的冰山一角。

　　谁在山寨?

　　佛山东鹏洁具股份有限公司(以下简称东鹏洁具)遇到了麻烦，虽然最后只是虚惊一场，却仍让这家企业感到深深的无奈。

　　广东省质监局的一份公告，让东鹏尝到了躺着中枪的滋味。11月28日，在公布的包括卫生陶瓷在内的4种产品的抽查结果。结果显示，卫浴产品中的“东鹏”等知名品牌登上质量黑榜。

　　“一听到这消息，我们都很吃惊。”12月6日，东鹏洁具相关人士告诉记者。

　　东鹏洁具调查后发现，虽然都是地处广东，此“东鹏”却非己“东鹏”，而是来自开平市东鹏卫浴实业有限公司(以下简称东鹏卫浴)产品。

　　无独有偶，莫名其妙的质量问题一再出现，祸却不是自己惹的。

　　广东省质检局对普通照明用自镇流荧光灯、陶瓷片密封水嘴、卫浴产品、卫生陶瓷等4种产品质量专项监督抽查的结果显示。其中，在陶瓷片密封水嘴产品(俗称水龙头)项目中，抽查了佛山、深圳、东莞等7个地区的117家企业生产的150批次，检验不合格51批次，不合格产品发现率高达34.0%。11 月29日，当地媒体对此一篇报道中，提及“东鹏”属于不合格陶瓷片密封水嘴产品。

　　一时间，将东鹏洁具推到舆论风口浪尖，东鹏自己却毫不知情。

　　11月30日下午，东鹏洁具称，所谓“东鹏”属于不合格陶瓷片密封水嘴产品，实为东鹏卫浴生产的“东鹏”牌单柄双控面盆水嘴(DP1002;2012年5月7日)，其被检查出在管螺纹精度和盐雾试验上不合格。

　　东鹏洁具人士不得不尴尬地表示称，“佛山东鹏洁具股份有限公司”与“开平市东鹏卫浴实业有限公司”不是同一品牌，两者不存在任何关系。该事件已经对东鹏洁具造成了一定负面影响，但作为员工不便向外透露更多信息。

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从腾讯微信商标“失守”谈商标管理

   近日，腾讯微信商标被抢注的信息经媒体披露后，引起了社会各界的广泛关注。笔者查询后，了解到如下事实：北京某公司于2011年1月17日向国家工商总局商标局提出在商标注册用商品与服务国际分类第38类上注册微信商标的申请，运营微信产品的腾讯公司申请微信商标的时间为2011年1月24日。根据在先申请原则，腾讯公司的申请被商标局初审驳回；北京某公司的商标申请则部分被驳回，部分被提起异议。目前，腾讯公司的明星产品微信在其主营类别第38类上处于无注册商标保护状态。
   笔者还发现，腾讯公司只在第9类、第38类上申请了微信商标，其他相关的产品和服务并未申请。粗略检索，就发现涉及在线广告的第35类（2011年6月申请），涉及金融的第36类（2011年7月申请），涉及在线游戏的第41类（2011年5月申请），涉及程序设计、网站、数据交换的第42类（2011年6月申请）上的微信商标，均被第三方申请注册为商标。此外，第25类（婚纱）上的微信商标被广东汕头某公司注册，目前已经进入初审公告期；在第18类（背包、旅行包）、第16类（文具、印刷品）、第29类（食品）、第32类（饮料）等商品上的微信商标则被西安某公司注册，目前已经进入初审公告期。

   毫无疑问，上述注册和申请将大大削弱腾讯公司对微信品牌的控制力，并对微信相关产品的进一步发展形成潜在威胁。作为目前从事商标保护并曾在互联网企业管理知识产权的法律工作者，笔者想借这个案例探讨一下互联网企业在商标管理中可能面临的问题。

   一、新产品发布的流程问题

   笔者认为，微信商标此次“失守”，很可能是由于腾讯公司新产品发布的流程设计存在问题。对于这点，笔者有切身体会。2005年年底，笔者当时服务的盛大公司在某电子产品展会上发布了盛大盒子系列3个产品：盛大盒子EZbox、盛大易宝EZpod和盛大游戏机EZmini。但新产品发布前没有通知管理部门，导致部分产品的域名当天即被抢注。发生这样的事故，笔者所在的知识产权部当然有责任，但产品研发过程高度保密，事先我们确实不知道。亡羊补牢，为时未晚。笔者所在的知识产权部迅速反应，采取了以下补救措施：

   1.补充申请了相关产品商标。

   2.从其他部门那里接管了域名申请工作，实现域名、商标同步申请。

   3.制定了公司的商标、版权、专利管理制度，要求新产品上线前必须由知识产权部会签。

   4.对全公司所有员工进行知识产权培训。

   作为市值数百亿元的上市公司，腾讯公司应该有自己的知识产权管理制度，但不知为何，像微信这样可能统治移动互联网的重要产品，商标申请居然比产品上线要晚。百度百科介绍的微信上线时间是2011年1月21日，微信商标申请时间是1月24日，商标申请晚于产品上线，实属不应有的疏漏。其实，在新产品上线发布前肯定会内测，内测期间品牌名称或标志就会泄露，不存在保密问题，完全可以在此之前提出商标注册申请。

   二、海量产品申请的精确匹配问题

   除了不出错，知识产权保护还要考虑怎么把工作做好。一般来说，规范的公司都有自己通用的商标申请表格，上面有10款最常用的商品或服务，但腾讯公司有成百上千款产品，每个产品的功能和服务对象都不尽相同，如果申请注册商标时都选择通用商品或服务，显然不能达到让产品受到精确保护的目的。盛大公司以前有个加密产品，最初申请注册商标时选的类别和商品与公司的网游产品相同，等到遭遇侵权时，才发现原先的申请不包含加密产品，只能重新申请。但是，如果每款产品都精挑细选，即便是腾讯这样的超大规模企业，知识产权管理机构的人员规模也不一定能支撑这样的需求；如果将商标注册工作外包给代理企业，又存在商业秘密外泄的风险。这是每一家大公司都面临的难题。

   此外，商标申请目录也在不断更新，如何让商标申请与最新的产品和服务精确匹配也是一个问题。

   三、商标保护和产品发展同步的问题

   笔者曾经写过一篇《腾讯商标申请策略的法律启示》，其中提到：“腾讯公司的重要商标全部进行了45类全类注册保护，一些产品的商标则精准地选择了相关类别。”问题是产品有个发展过程，一些本来不起眼的产品可能发展为明星产品，此时企业的商标和其他知识产权保护措施必须跟上，否则就会出问题。

   2011年微信刚起步，腾讯公司为其申请第9类和第38类商标完全没有问题。但随着微信迅速发展，由一款手机上的即时通讯软件发展成一个移动互联网的平台级软件，此时商标保护就应该及时跟进。遗憾的是，腾讯公司未对微信商标进行45类全类注册保护，导致业务开通几个月后电子商务、游戏、在线金融等重要类别被第三方抢先申请，而且在抢注商标进入公告期后，也没有及时提出异议。笔者认为这是知识产权管理制度缺失造成的。业务部门专注于产品发展，不会知道商标申请还有那么多细节；知识产权管理机构的日常工作千头万绪，忙于打击侵权、诉讼等，未必能顾及对某款产品的特别保护，结果造成保护死角。为此，笔者建议腾讯公司建立相应的快速发展产品保护制度，在公司层面定期确定快速发展产品并加强知识产权保护。

   此次事件再次给所有企业敲响了警钟，“产品未动，商标先行”策略必须得到重视和坚决执行。

中国工商报

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引入多项商标注册申请规定

来源：法制网

　　法制网北京12月24日讯 记者李吉斌 商标法修正案草案引入多项商标注册申请规定。

　　根据实际需要和国际商标领域的发展趋势，草案增加了可以申请注册商标的新方式，规定申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标；草案增加了审查意见书的新制度，规定商标局在审查过程中可以向申请人发送《审查意见书》，要求申请人对其商标申请作出说明或者修正
来源：法制网

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深圳"中国驰名商标"破百件

来源：深圳商报

　　记者4日从深圳市市场监管局获悉，国家工商总局商标局日前宣布认定一批“中国驰名商标”，深圳再添10件“中国驰名商标”。至此，深圳市累计拥有“中国驰名商标”103件，成为全国首个“中国驰名商标”突破100件的副省级城市。

　　记者登录国家工商总局官网看到，此次深圳上榜“中国驰名商标”的有比亚迪、华强、京基等商标。

　　深圳市市场监管局有关负责人告诉记者，在本次认定的10件驰名商标中，3件为服务商标，占我市本次认定总数的30%，是历史上服务类商标获认定比重最大的一次。服务类别涉及室内装潢、不动产管理、商品房销售和推销（替他人）。7件获得认定的商品类商标分别为电子产品3件，机械类、电动汽车类、钟表类和服装类各1件。

　　2010年5月，深圳市被国家工商总局确定为首批“国家商标战略实施示范城市”。深圳的商标战略实施被赋予了榜样示范的历史使命。

　　两年多时间里，深圳商标申请和注册量稳步增长。2010年，深圳市核准商标注册46306件，同比增长95.7%。2011年，深圳商标注册申请量共计53658件，再创历史新高。2011年，深圳市商标注册核准量为36574件。2012年1~6月，我市共申请商标注册32669件，核准商标注册18450件。截至2012年上半年，我市有效注册商标共计186424件，在全国大中城市排名第四，以2012年6月30日登记注册的市场主体890571户（含个体工商户）来计算，平均每4.8户市场主体拥有一件注册商标。

　　深圳市市场监管局有关负责人告诉记者，深圳马德里商标国际注册申请量也稳步上升。2010年为114件，2011年为146件，2012年上半年为80件。随着境外商标注册资助的深入开展，深圳市的境外商标注册在未来几年将有跨越性增长。

　　这位负责人说，注册商标类别分布基本反映了我市的产业结构。在深圳市的有效商标注册中，排名前五位为第9类（电子产品）、第35类（销售和广告服务）、第25类（服装）、第11类（照明）和第42类（科学技术服务）。其中，第9类（电子产品）占商标注册核准量的两成以上，较为集中的商品为电子计算机、科学仪器、磁性数据载体等。

　　据了解，深圳的商标战略实施示范工作为深圳产业转型升级和国家创新型城市建设提供了重要支撑，有力地推动了“深圳质量”建设，极大丰富了“深圳质量”的内涵。伴随着我市企业商标注册意识不断提升，我市越来越多的企业陆续转变经营策略，实现从简单的贴牌加工到经营自主品牌的过渡，为深圳产业的转型升级工作提供了有力支撑。

　　据悉，我市注册商标200件以上的企业有30家，腾讯公司已拥有1529件有效注册商标，成为我市拥有注册商标最多的企业。

　　深圳上榜的“中国驰名商标”

　　深圳市迈尔格表业有限公司

　　震雄机械（深圳）有限公司

　　商标商标注册人/所有人

　　比亚迪比亚迪股份有限公司

　　华强深圳华强集团有限公司

　　雪仙丽深圳市雪仙丽实业发展

　　xusany有限公司

　　京基 京基集团有限公司

　　宝德科技宝德科技集团股份有限

　　PowerLeader 公司

　　DeLUX多彩深圳市多彩实业有限公司

　　宝时捷

　　POSCER

　　掌门神（及图）深圳市鑫源通电子有限公司

　　第3861254号深圳市宝鹰建设集团股份

　　图形 有限公司

　　震雄CH（及图）

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至2012年底累计28件台湾品牌获大陆“驰名商标”

文章来源：中国台湾网

　　台湾“商业总会”3日宣布，根据大陆公布的“驰名商标”名录，获得此称号的广义台湾品牌累计28个。

　　据台湾“中央社”报道，台“商业总会”３日举办“争创中国驰名商标成果”记者会，宣布在大陆公告的699件新增驰名商标名录中，台湾品牌有4件，其中亿光电子和海昌隐形眼镜公司以台商名义申请成功，台湾知名品牌“泰山”和单车链条“桂盟”以大陆名义申请成功。

　　台湾“商业总会理事长”张平沼表示，“驰名商标”是大陆最高等级的商业荣誉，不仅是对产品的肯定，还有助于防伪和宣传，申请注册比较困难。但大陆是台湾不可忽视的外销市场，希望具备竞争力的台湾品牌努力申请，他们将予以协助。

　　据报道，台湾“商业总会智慧财产委员会主委”赖文平表示，截至2012年底，大陆“驰名商标”累计4562件，其中广义台湾品牌28件。预计2013年还将有“堤维西”和“震旦”等2个台湾品牌申请注册。

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广东驰名商标数量居全国首位

来源：新快网

新被认定了54件，广州酒家成唯一入选餐馆

新快报讯记者 冯艳丹 通讯员 粤工商报道

昨日，新快报记者从广东省工商局获悉，国家工商总局公布了商标局和商标评审委员会新认定的599件中国驰名商标。其中，广东省被认定了54件，占认定总数的9.02％。目前，广东省驰名商标总数达到397件，仍位居全国首位。

据了解，本次广东省54件新认定的中国驰名商标中，涉及医药、保存食品用化学品、铝型材、机器设备、手工用具、仪器仪表及家用电器、照明、珠宝钟表、纸及办公用品、建筑材料、陶瓷、家具、清扫用具、服装、娱乐品、食品、仓贮运输、餐馆服务等18个行业。入选数量最多的类别是服装，一共有5个，最少的是餐馆，只有广州酒家一个商标入选。

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格力空调获中国商标创新类金奖

来源： 中国经济导报

　　首届“中国商标金奖”颁奖典礼于9月6日在成都举行，共颁出7个“商标创新奖”、7个“商标运用奖”和6个“商标保护奖”。珠海格力电器股份有限公司摘得创新类金奖，成为唯一获得中国商标金奖的广东家电企业。

　　国家工商行政管理总局相关人士表示，不断创新的尖端科技、强大的产品竞争力和品牌影响力，是格力空调获得中国商标金奖的重要原因。截止目前，格力空调在国内外拥有技术专利4000多项，其中发明专利710多项。公司自主研发的一系列高端产品，如高效离心式冷水机组、1赫兹变频空调、R290环保冷媒空调等，其核心技术达到国际领先水平，填补了行业空白。格力空调用20年的发展，在技术领域，实现了百年的跨域，牢牢占据了技术的制高点，为企业赢得了市场先发优势，为中国制冷产业赢得了世界的尊敬。

　　在营销创新方面，格力空调独创以资产为纽带，以品牌为旗帜，以三个代表(代表厂家的利益、代表商家的利益、代表消费者的利益)为灵魂的区域性销售公司模式，树立了格力品牌的领跑地位，被经济界、理论界誉为“二十一世纪经济领域的全新革命”，有力地促进了行业的可持续性健康发展。

　　在服务创新方面，2005年1月1日起，格力空调率先在业内推出“整机6年免费包修”政策，彻底根除了消费者的后顾之忧，肃清了游离在行业边缘的“螺丝刀加工厂”，保护了消费者的利益，使空调行业摆脱了“价格战”等恶性竞争，走向了新的发展方向。

　　从“自主创新竞争力十大品牌”到“最具全球竞争力中国公司50强”，从连续9年入选美国《财富》杂志“中国上市公司100强”到连续2年入选《福布斯》“亚洲上市公司50强”，从空调产销量连续16年位居中国空调行业第一到连续6年位居世界第一，短短20年间，格力空调走出国门，成为了享誉全球的世界名牌。（来源：中国经济导报）

　　（原标题：格力空调获中国商标创新类金奖）

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商标局在商标异议案件中认定的27件驰名商标

来源：国家工商行政管理总局商标局

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建陶洁具再添十件“中国驰名商标”

来源：陶城报
　　记者从国家工商行政管理总局商标局官方网获悉，全国新增699件“中国驰名商标” 2012年12月31日正式对外公示，其中，建筑卫生陶瓷行业共有10件上榜。据统计，截至目前，全国建筑卫生陶瓷行业现有“中国驰名商标”49件，佛山27件列各产区之首。

　　在本次公示的10件建卫陶行业“中国驰名商标”之中，陶瓷与洁具品牌分别为8件与2件，其中有7件为佛山品牌。具体名单为：惠万家(广东新明珠陶瓷集团有限公司)、欧神诺(佛山欧神诺陶瓷股份有限公司)、圣德保SANDEBO(广东新中源陶瓷有限公司)、汇强(广东新润成陶瓷有限公司)、恒洁HENGJIE(佛山市恒洁陶瓷有限公司)、安华洁具annwa(佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司)、美陶MEITAO(佛山市高明美陶陶瓷有限公司)、祥达(福建晋江市祥达陶瓷有限公司)、Bolina Italiana(漳州万佳陶瓷工业有限公司)、TIANWEI(江西富利高陶瓷有限公司)。

　　从建卫陶行业每年新增的“中国驰名商标”数量来看，2004-2009年仍在4件及以下徘徊，从2010年起开始有突破，当年新增6件，2011年新增9件，而2012年仅上半年就已新增了12件，这也从侧面证明建卫陶品牌越来越重视品牌的建设。

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“annwa”安华卫浴 喜获中国驰名商标

来源：网易网站

　　2013年新年伊始，建材界传来喜讯：国家工商行政管理总局商标局认定佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司的“annwa安华洁具”商标为“中国驰名商标”。这是继安华卫浴多次被评为“广东省著名商标” “2012中国厨卫百强”“中国十大卫浴品牌”“中国家居行业十大口碑影响力品牌”之后获得的又一项重要殊荣。它也是自安华卫浴成立发展至今，品质不断提升并且得到社会广泛认可的重要体现。对于安华卫浴品牌具有里程碑式的意义。

　　佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司位于广东省佛山市高明区区，注册品牌安华卫浴，是专业生产“annwa安华”高品质卫浴及配套产品的现代（现代装修效果图）化科技企业，主要生产安华陶瓷卫生洁具、压克力浴缸（浴缸装修效果图）、冲浪缸、淋浴房（淋浴房装修效果图）、蒸汽房、实木浴室柜（浴室柜装修效果图）、PVC浴室柜、全铜质镀铬龙头、不锈钢盆及五金挂件等卫生间全配套产品。

　　安华卫浴产品以北美人文化、科技智能化的设计理念，全力彰显人性需求，同时结合人体工程学、流体力学、结构力学的最新研究成果，产品简约、时尚、大气，细节精致，整体美观，质量上乘，从细节体现完美，从大处展现品味，深受消费者的喜爱；在功能上，安华产品健康、科技、节水、环保，低碳家居，品质高档。

　　安华卫浴通过UPC（美国建筑师协会优质产品）的检测，ISO9001质量管理体系认证，拥有一整套科学完善的管理体系，涵盖了从产品设计、原料采购、生产过程到售后服务的每一个环节，确保了安华卫浴产品的高品质。卓越的品质、完善的服务，让安华卫浴先后获得《节能产品政府采购清单入选企业》、《中国质量过硬知名品牌证书》、《全国第一批国家级征信企业证书》、《工程建设推荐产品证书》、《中国环境标志产品认证证书》、《ISO:14001环境体系认证》、《环保陶瓷证书》等多项权威认证，并荣获《中国卫浴十大品牌》、《陶瓷行业十大最具影响力品牌》、《中国厨卫百强卫浴知名品牌10强》、《中国十大工程卫浴品牌》、《中国家居行业十大口碑影响力品牌》等各大荣誉，彰显出安华雄厚的实力与辉煌的业绩。

　　安华卫浴拥有庞大而健全的销售网络，全国销售网点1400多个，为全国各地的广大用户带来了自由、奔放、舒适、健康的产品和源自北美的时尚气息。在庞大的销售网络背后，安华推出的真诚感动365服务，3环节、6措施、5承诺，专业的团队、真诚的服务，用心感动你我，让安华成为消费者信任的品牌。

　　公司始终秉承“诚信经营、持续改善、多方共赢”的宗旨，坚持一切以顾客为中心，恪守诚信、敬业、团结、公正、感恩、奉献的价值观，勤俭节约、艰苦奋斗，不断超越自我、追求卓越，矢志为改善人们的卫浴生活品质而全力以赴！

　　源自安华卫浴官方网站：http://www.annwa.com.cn/

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佛山将近5000家陶瓷企业网站品牌商标未注册

来源：信息时报

　　近日，佛山东鹏洁具召开了媒体见面会，就某媒体刊登的《省质监局公布卫浴品牌抽检结果蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》一文中提到“东鹏”不合格密封水嘴产品作出声明，上榜的为开平东鹏卫浴，并非佛山东鹏洁具。

　　据了解，目前两公司正在就“东鹏”商标一事进行维权诉讼，年底“东鹏”商标之争案将会有结论。对于佛山陶瓷卫浴行业内又出现一宗商标侵权案件，业内人士表示，佛山名陶企常“被傍”，主因是缺乏长远的商标战略布局以及有效的防护措施，并建议在企业内部成立专门的知识产权法律团队来防止侵权。

　　现状

　　佛山名陶企常被“傍”

　　近日，某媒体刊登了一则《省质监局公布卫浴品牌抽检结果蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》新闻，其中文中提到“东鹏”不合格密封水嘴产品。而在报道出街后，佛山东鹏洁具迅速作出回应，声明上榜的为开平东鹏卫浴，并非佛山东鹏洁具。

　　佛山东鹏洁具总经理杨立鑫在会上表示，“媒体不详细报道让佛山东鹏洁具品牌声誉得到一定损害，更使消费者对品牌质量产生误解以致利益受损。两个东鹏企业在品牌上有一定的相似度，但在核心技术路线和产品种类都存在巨大的差异，两个企业不存在任何关系，佛山东鹏正在采取法律行动维护自己的商标权益。”

　　据了解，开平东鹏卫浴公司成立于2001年，商标图案与佛山东鹏洁具公司图案相似，同用“东鹏”二字。而佛山东鹏洁具公司成立于1995年，与广东东鹏陶瓷同隶属广东东鹏控股有限公司，此公司拥有“东鹏”商标持有权，可在各品类领域使用“东鹏”商标。对于开平东鹏卫浴公司使用“东鹏”商标一事，广东东鹏控股有限公司认其为商标侵权，正在进行法律诉讼。今年一审判决开平东鹏卫浴败诉，但其不服进行上诉，还望年底“东鹏”商标之争案会有结论。

　　而记者了解到，一直以来佛山陶企品牌被傍的事件不断，与东鹏洁具被侵权一案相似，名气越响则越容易被侵害似乎成为侵权业界常规。在走访中，佛山不少陶企相关负责人告诉记者，佛山陶瓷品牌被侵权的情况十分严重，这不仅是某一家陶瓷企业的单独现象，而是整个行业的知名陶瓷品牌企业所面临的一个非常严峻的局面。佛山陶瓷目前正面临着“品牌危机”，因为侵权所引发的质量问题严重损害了佛山陶瓷的品牌形象。

　　佛山东鹏洁具市场总监刘新民也表示，开始时，企业的商标维权意识淡薄，消费者也因认识不足而容易受到误导。现在，东鹏洁具已着手泛家居领域的商标注册，希望通过法律的保护和媒体的宣传维护自己的商标权益。

析因

　　企业知识产权保护意识淡薄

　　“在外地，有部分机构专门帮助侵权陶瓷企业在佛山注册某个仿冒知名品牌的公司，再对外宣传该企业为佛山公司。”业内人士苏先生告诉记者，侵权现象出现在卫浴这一块较多，这与其产品特点相关。由于瓷砖的购买量与使用量较大，一旦出现侵权现象，则比较容易被消费者发现，由于卫浴的购买量与使用量较少，消费者较难发现侵权现象。

　　中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵也表示，佛山陶瓷品牌被侵权的形式也呈现多样化，例如在产品上直接使用与佛山知名陶瓷品牌相同或近似的商标;在卫浴产品上使用佛山知名瓷砖品牌商标;以佛山知名卫浴品牌作为瓷砖商标使用等，一般消费者很难辨别仿冒品牌和真正品牌，但产品一旦出现问题，消费者就向被侵权公司总店索赔。蓝卫兵谈到，商标侵权问题不断，与陶企的知识产权保护意识淡薄、对企业发展没有考虑长远布局有关。正值电子网络商务发展阶段，而在行业内佛山近6000多家企业当中，近9成企业没有进行网站品牌商标注册，上网查询时大多数出现商标与信息不对称的。

　　无独有偶，记者在今年法院对佛山400多家陶瓷企业的调查中发现，有9成多的企业没有建立知识产权内部管理制度，只有极少数大型陶瓷企业设有负责知识产权业务的管理机构;而十强陶企中，竟有近半找不到相关的知识产权管理人员，一些董事还不知道“知识产权”为何物，佛山陶瓷企业内部知识产权管理严重滞后。

建议

　　设立专门知识产权管理机构

　　对于陶企品牌的知识产权保护问题，蓝卫兵表示，目前佛山陶企品牌均有内部的法律顾问团，但都是以经济法律顾问为主，而随着时代的发展，响应建设创新型佛山的号召，陶企不仅注重经济方面利益，也应该更重视知识产权方面问题，例如在企业内部建立专门的知识产权法律顾问团，尤其是对中小陶企而言，应常年聘请既具有陶瓷专业等背景又有法律专业知识的律师，提供知识产权方面的专业服务。

　　此外，佛山中院也曾在今年10月份向陶企企业提出建议，从三个方面为佛山的陶瓷企业出谋划策：一是努力培养知识产权意识;二是完善内部知识产权管理制度;三是增强自主创新能力。其中在培养知识产权意识方面，设立由知识产权法律人才和陶瓷专业研究人才相结合的知识产权管理内部机构，负责搜索和管理专利情报等。（www.jieju.cn）
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信息时代，如何为企业商标保驾护航？

联合电讯

　　商标图案是一家企业区别于其他竞争对手的显著标志，也是顾客的有效记忆点，因此拥有一个与众不同、独一无二的商标图案成为每个企业在注册伊始就非常关注的问题。有商家甚至为商标使用权大打出手，商标侵权一直以来都是媒体、公众关注的热点。

　　今年2月，苹果商标案一审败诉唯冠科技，各地Ipad不得不纷纷下架；近期，加多宝与王老吉更是因商标使用问题，在媒体宣传阵地上大打出手……类似案例证明，法律是注重事实证据的，谁拥有商标使用权，谁侵犯谁的权利，既不是企业双方说了算，也不是民众说了算的，要看商标最先的注册使用证明。

　　在法庭判例中，不乏有使用了几十年、上百年的老字号因商标使用被告侵权的案例，原因在于他们虽然一直在使用商标，却没有进行商标注册，更提供不了受法律认可的证据支持。因此，企业在注册商标使用后，还应该注重对证据的保护。如何能够方便快捷的进行证据留存，而且这种证据又具有法律效力?

　　信息时代，在数字版权保护、知识产权保护等领域，可以通过为电子文件加盖可信时间戳获得具有法律效力的电子文件权属证明。在电子商务、电子医疗、电子政务等领域，通过为电子合同、电子病历、电子公文等电子文件加盖时间戳，确定电子文件确切的签署时间，防止数字签名伪造，达到不可否认或抗抵赖的目的。这样的流程可以保证证据的法律效力，一旦发生侵权，就会成为维护企业权益的强有力武器。

　　近日，青岛耀逸超市有限公司为保护自身的企业形象，对自己所属的企业logo耀逸龙图案进行了电子产权保护。该企业法人王相权表示，耀逸的龙图案是独一无二的，在现在这种信息时代，必须对公司这一无形资产进行很好的保护，因此申请了互易电子版权保护。他表示，为防止日后公司形象被盗用、侵权，这是一种非常方便、有效的证据。

　　据了解，互易电子版权不单只有时间戳的功能，它是一套完整的知识产权保护系统，拥有完整、系统的证据链，具有权威性；企业的任何材料及时上传后，马上就可以得到有效保护，缩减了传统版权的申请时间，及时快速，易于操作；另外，与传统版权相比，电子版权的费用相对较低，并且保护时间是一样的，保护成本较低。信息时代，企业依靠电子版权的时间戳功能，使想要保护的文件、设计图案等得到及时有效的保护，当遭受侵权时，就会成为一种有力、有效的证据支持。

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“佛山陶瓷”终获批集体商标

来源: 广州日报(广州)


两度申请被拒 设计“图形+文字”商标三度冲击

本报佛山讯 （记者占豪剑 通讯员卢沁）昨日，记者从佛山市工商局获悉，“佛山陶瓷”集体商标注册成功，成为禅城区继“张槎针织”、“澜石不锈钢”后的第3件集体商标。





实际上，“佛山陶瓷”集体商标的申请经历了两度波折。早在2006年，佛山市陶瓷协会就已着手申请“佛山陶瓷”集体商标，但在2006年和2009年两次申请时，均被驳回，理由为“佛山作为县级以上行政区域地名，不符合作为集体标志的注册条件”。根据《商标法》规定，地级市以上城市名称不能作为集体商标的名称，但随后同为地级市的山东淄博申请到了“淄博陶瓷”商标，为佛山陶瓷的申请开启了新的希望。去年开始，禅城三度开始“佛山陶瓷”集体商标的申请程序。

据悉，去年重启申请程序后，协会对商标的使用和标准进行了调整。其中，新增了新明珠、东鹏、新中源和能强等10家陶瓷企业成为首批“佛山陶瓷”集体商标成员企业，并对商标图案重新进行了设计，设计了“图形+文字”的商标。另外，在原有基础上按照产业发展现状重新更新了“佛山陶瓷”产品标准，出台 “佛山陶瓷”品牌管理办法。

最终，“佛山陶瓷”通过了国家工商总局批准正式成为集体商标。

作者：占豪剑 卢沁

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美国伊利诺斯公司诉中企商标侵权案败诉

来源： 国际金融报

　　近日，福建省高级人民法院二审审结了一起涉外商标侵权案，作为被告方的中国企业——福建泉州一鸣交通电器有限公司（简称“一鸣公司”），在经历了有着100多年历史的世界五百强企业——美国伊利诺斯工具制品有限公司（简称“伊利诺斯公司”）的两次起诉后，凭借长期对知识产权的重视工作和当庭提供的有力的证据，在法律上占据优势，再一次赢得了胜诉。

　　【事件经过】

　　“magic eye”，中文称作“魔术眼”，在众多英汉词典中被翻译为“电子射线管，电眼，光调协指示器，猫眼”；蓄电池状态指示器，是指蓄电池用户只需通过蓄电池外壳的观测口中颜色的变化，即可知道蓄电池电量有无的变化，有如给蓄电池装上了一只眼睛。

　　伊利诺斯公司分别于2001年和2009年在中国注册了“MAGIC EYE”文字商标和“魔术眼”文字商标，该商标核定使用商品为电池电压指示器、电池充电状况指示器，注册有效期限分别为20年和10年。2006年，福建一鸣公司开始在各杂志网站和展览会上刊登展示其蓄电池状态指示器的产品，并出现了“蓄电池状态指示器（魔术眼）S系列”、“Magic Eye”等字样。2007年与2008年，伊利诺斯公司两次向一鸣公司邮寄律师函，要求一鸣公司停止侵权行为并致歉，一鸣公司没有回复，伊利诺斯公司遂将其起诉至泉州中级人民法院。

　　【法院判决】

　　法院经一审审理认定，国际电池商会、中国化学与物理电源行业协会及国内部分蓄电池制造企业等的《证明函》都可以证实，蓄电池状态指示器在蓄电池行业被称为“魔术眼”、“电眼”等。一鸣公司是将“魔术眼”作为商品名称使用，而非作为商标使用，因此一鸣公司将其作为商品名称使用并无不当。

　　原审宣判后，伊利诺斯公司不服，又向福建省高级人民法院提起上诉，要求依法撤销原审判决，重新判定。

　　法院根据《中华人民共和国商标法实施条例》第四十九条相关规定认为，商标的作用主要为识别性，即消费者能够依不同的商标而区别相应的商品及服务的提供者。保护商标权的目的，就是防止对商品及服务的来源产生混淆，故虽然在商品或服务上使用了他人商标，但属于正当使用，不应认定为侵犯商标专用权的行为。因此，福建省高级法院认为伊利诺斯公司上诉理由的事实与法律依据不足，原审判决认定事实清楚，适用法律正确，依法予以维持，驳回伊利诺斯公司的上诉，维持原判。(付碧莲)

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信息时代，如何为企业商标保驾护航？

来源： 中国经济网

　　商标图案是一家企业区别于其他竞争对手的显著标志，也是顾客的有效记忆点，因此拥有一个与众不同、独一无二的商标图案成为每个企业在注册伊始就非常关注的问题。有商家甚至为商标使用权大打出手，商标侵权一直以来都是媒体、公众关注的热点。

　　今年2月，苹果商标案一审败诉唯冠科技，各地Ipad不得不纷纷下架;近期，加多宝与王老吉更是因商标使用问题，在媒体宣传阵地上大打出手……类似案例证明，法律是注重事实证据的，谁拥有商标使用权，谁侵犯谁的权利，既不是企业双方说了算，也不是民众说了算的，要看商标最先的注册使用证明。

　　在法庭判例中，不乏有使用了几十年、上百年的老字号因商标使用被告侵权的案例，原因在于他们虽然一直在使用商标，却没有进行商标注册，更提供不了受法律认可的证据支持。因此，企业在注册商标使用后，还应该注重对证据的保护。如何能够方便快捷的进行证据留存，而且这种证据又具有法律效力?

　　信息时代，在数字版权保护、知识产权保护等领域，可以通过为电子文件加盖可信时间戳获得具有法律效力的电子文件权属证明。在电子商务、电子医疗、电子政务等领域，通过为电子合同、电子病历、电子公文等电子文件加盖时间戳，确定电子文件确切的签署时间，防止数字签名伪造，达到不可否认或抗抵赖的目的。这样的流程可以保证证据的法律效力，一旦发生侵权，就会成为维护企业权益的强有力武器。

　　近日，青岛耀逸超市有限公司为保护自身的企业形象，对自己所属的企业logo耀逸龙图案进行了电子产权保护。该企业法人王相权表示，耀逸的龙图案是独一无二的，在现在这种信息时代，必须对公司这一无形资产进行很好的保护，因此申请了互易电子版权保护。他表示，为防止日后公司形象被盗用、侵权，这是一种非常方便、有效的证据。

　　据了解，互易电子版权不单只有时间戳的功能，它是一套完整的知识产权保护系统，拥有完整、系统的证据链，具有权威性;企业的任何材料及时上传后，马上就可以得到有效保护，缩减了传统版权的申请时间，及时快速，易于操作;另外，与传统版权相比，电子版权的费用相对较低，并且保护时间是一样的，保护成本较低。信息时代，企业依靠电子版权的时间戳功能，使想要保护的文件、设计图案等得到及时有效的保护，当遭受侵权时，就会成为一种有力、有效的证据支持。