动漫知识產权保护：意识要先行 维权要主动

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来源：中国文化报

　　“动画片制作成本一分鐘少则几千元，多则几万元，通过电视台播出远远达不到收回成本和盈利的目的，必须依靠下游的衍生品市场。”湖南浩丰文化传播有限公司项目管理部经理石海军无奈地说著目前动漫企业的生存状况，“市面上的动漫產品及其衍生品很多都是盗版，產业链下游利润被盗版商劫走，严重影响企业的后续经营活动。”

　　动漫知识產权保护的三大难题

　　2004年，厦门青鸟动画有限公司总经理林爱武初创企业，因资金短缺加上对知识產权认识不足，在购买儿童文学作品改编权时，没有请专业律师来拟定合同与把关，以至於在投拍续集和开发衍生產品阶段，不但要与原作者二次分享收益，而且还不能自主进行投拍和开发。虽然林爱武在两年前聘请了专业的法律顾问，但8年前遗留下来的问题依然没有得到妥善解决，青鸟最初在知识產权系统管理与战略上的失策，在一定程度上影响了企业的发展速度。

　　除了青鸟的“主动失误”之外，更多的动漫企业遭遇的是“被动侵权”，比如北京青青树图文设计有限公司制作的动画片《学问猫》系列，因為作品受欢迎，使得“学问猫”的图书、音像產品成了盗版热门。更早些时候，湖南三辰公司的自主动漫形象“蓝猫”被某企业抢注為饮料类商标，使得“蓝猫”饮料的推广无法在全国铺开而一度中断了该卡通形象在饮料领域的发展。而家喻户晓的《喜羊羊与灰太狼》刚打开国内市场时，盗版衍生品也很快就在市场上泛滥。

　　对此，业内人士指出，衍生品仿制、盗版和商标抢注已成為现阶段动漫知识產权保护的三大难题。

　　企业维权意识应先行

　　目前，大多数国内动画企业期望通过动漫衍生品开发及后续收益来弥补电视播放零收益的亏空，然而面对盗版商，很多动漫企业不得不面对赔本赚吆喝的尷尬。

　　“这麼一来，一些辛辛苦苦做了片子的中小动漫公司，不仅在播出时得自己掏钱，靠衍生品也赚不回成本了。”湖南蓝猫动漫传媒有限公司（原三辰卡通集团）全媒体总监陶烁说，“动漫衍生品市场上，盗版经营者的利润通常是正版经营者的几倍。”

　　被盗版了，动漫企业怎麼办？无奈接受还是选择维权？据中国电视艺术家协会卡通艺术委员会的最新统计：我国仅有51%的动漫企业在发展过程中实施了动漫知识產权保护工作，这一方面是由於动漫產业在我国起步较晚，部分企业的整体实力较弱，不愿增加管理成本﹔另一方面是因為动漫企业对现代企业管理制度还不是很了解，知识產权自我保护的意识还不强。


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发布时间：2020-07-12  点击：1587  <<< 回上页